【前言】業內有句話“走自己的路讓家電同行無路可走”。這句話話，前半句是對的，企業要走自己的路，獨具的發展道路。但后半句，讓同行無路可走就有些絕對了。家電是個大行業，不論是從企業發展之路，還是產品創新之路，都不是一條。你能讓同行無路可走嗎？

馬二東||撰文

當然，業界說這句話的語境是講家電市場在疫情背景下，走自己“以快勝慢”、“以強制弱”、“以拼搶超小跑”的競爭路徑，有著鼓勵企業在既定發展道路上持之以恒的意思。但是，家電魂以為，不論是在什么樣的場景下，發展或者是競爭道路是多樣的，不能說你占了路，別人就無路可走這樣的絕對的話。

不錯，今年在疫情突如其來的環境下，家電市場確實出現了新的變化。因為，人們不方便外出購物而催生了線上購物的異軍突起，導致了家電行業不僅市場競爭激烈，且競爭的方式也較疫情之前有了巨大變化，從而加劇原本低迷的市場競爭。

在這種市場情況下，要求企業走一條自己完全獨立的道路，不跟隨絕大多數企業后面“混戰和投機”。這種說法是正確的，但對于多數企業來，你有自己的獨特道路，我也可以找到自己的獨特道路，最終都是要保證企業的可持續發展。

人們常說一句話，條條大路通羅馬。就是形容通往勝利的道路很多，不可能只有華山一條路。實際上在市場上也是發展、創新道路很多，并不需要一條道走到黑。這也就意味著勝出的道路不是一條，走哪一條都有達到目的地的可能。

比如說，廚電是當前最火的市場，像集成灶就因為集成而受到市場追捧，而方太就沒有踩著別人走過的路走，而推出與一般集成灶不同的集成烹飪中心，走出了以創新產品另辟蹊徑的路，更為科學地詮釋了集成烹飪的內涵。

類似方太這樣在產品的創新案例不在少數。在技術百花齊發、日新月異的時代，每天都會有新技術、新材料、新工藝和新理念的誕生，在此基礎上的開枝散葉也是不斷涌現，趟出了的新路也是一條條的，怎么就能叫別人無路可走呢？

況且，一項技術成型、成熟后，圍繞定性技術的改良和再創新是必然，只要是不侵犯別人的知識產權就是OK的。模仿、變通、改良，都是技術再進步的一個方式和成果。實際上，現在很多的創新都是在原本一項技術或產品之上再創新的。現代空調是開利發明創造的，可是圍繞空調的改良和在創新還少嗎？怎么就能說是鬧劇呢？

從這個意義講就是回答了“走自己的路讓家電同行無路可走”是不客觀、不準確的。“走自己的路”是值得鼓勵，而“讓家電同行無路可走”是行不通的。差異化競爭鼓勵的就是“走自己的路”，“讓家電同行無路可走”則是霸道行徑，況且別人走什么路你也管不了的。

不錯，在這個世界上，每個人都有自己的想法，都有表達自己想法的權利。既然別人的想法，左右不了我們走自己的路。那么一樣，我們自己的想法也左右不了別人，讓別人無路可走顯然是不可能的！還是老老實實做自己就好，走好自己的路。

世界那么大，可走的路一定會很多！市場經濟之路各自走好為妙，誰也獨占不了所有的道路！如果真誰能讓別人無路可走，那只有自己斷掉自己的路！