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上周，HTC在北京舉辦了Vive開發者大會，正式發布了VR一體機—Vive Focus。不過，HTC官方只是宣布這款產品會于2018年在中國市場發售，而對于在VR虛擬設備火熱的歐美市場卻沒有表現出應有的熱情。對于HTC的市場策略，令業界和不少市場研究機構都百思不得其解。有觀點認為HTC應該重視歐美市場，也有觀點認為HTC押注中國市場是對的。

其實，HTC在VR一體機方面有過兩年的闖蕩經驗。2015年3月份，HTC推出了旗下首款VR頭顯設備HTC Vive，并在當時成為全球少數幾家有知名度的VR頭戴設備廠商。經歷了2016 VR元年的發展，HTC仍然處于尋找戰略市場的階段。

從VR領域近兩年的市場表現來看，VR頭戴設備仍然是比較冷的行業，恢復理性的資本和難見起色的市場，讓2017年成為了VR凍年。VR頭戴設備廠商已經將目標僅僅定在了盈利和生存上面。

不過，近年來還是有不少巨頭將資金投向了VR頭戴設備領域。諸如，Facebook20億美元收購VR廠商Oculus進軍VR；索尼憑借PS游戲主機優勢打造VR頭盔PlayStation VR；三星推出了Gear VR；谷歌打造的Daydream View頭顯設備等。而Oculus Rift、索尼PlayStation VR 、HTC Vive成為了當時VR領域三大領跑頭戴顯示設備廠商。

在這些大背景下，我們來看HTC今年對VR頭顯市場策略的考量。對于HTC在Vive Focus發布會上傳達出的市場側重點，SuperData研究和戰略部副總裁Stephanie Llamas表示，“HTC新品如果只在中國上市不免可惜，雖然可以盡快占領中國市場，但這么做就等于將機會讓給競爭對手Oculus GO，并且會導致在西方市場的占有率快速下跌。”

在HTC的新品發布后，就有第三方媒體報道Vive Focus將會于2018年或更晚一些在歐洲和北美市場推出。HTC官方也隨即發表 了一份聲明，對于這些傳聞既沒肯定也沒否定。可見，作為硬件制造銷售廠商HTC也要顧慮市場和效益的最大化，對暫時放棄已經驗證過的西方市場必定是經過深思熟慮的。

在分析過HTC對西方市場的考量后，我們再來看HTC為何要一意孤行押注中國VR頭顯設備市場。在分析這個話題之前，我們先來看HTC Vive Focus這款產品本身的硬件吸引力。

相較于HTC 2015年推出的初代Vive，Vive Focus是一款VR一體機，無需借助于數據線和PC機，借助內置的高通驍龍835處理器，可獨立實現圖形渲染、音頻輸出、動作追蹤等功能。機身前面搭載兩顆攝像頭，從而實現空間定位、六自由度（6DoF）瀏覽，機身材質以塑料為主重量比初代Vive要輕許多。此外，在Vive Focus上面，HTC通過推出移動 VR 開發平臺 Vive Wave，緩解了優質VR內容稀缺的問題，在一定程度上改善了用戶的體驗。

基于這些條件，HTC將市場策略重新回歸到了中國市場，并將VR新品發布會定在了北京，寄希望于吸引中國的合作伙伴和本土巨頭，來建立自己的生態系統。未來表示對中國市場的重視，HTC還擱置了與谷歌合作的 DaydreamVR項目。在中國，HTC既要忙于 Vive Focus，還要忙于建立生態平臺，已無暇顧及與谷歌的Daydream VR合作。

據第三方市場研究機構iiMediaResearch發布的報告顯示，2016年中國虛擬現實行業市場規模達到56.6億元，預計到2020年市場規模將達到556.3億元。基于中國VR行業巨大的發展潛力，HTC才選擇大膽押注中國市場。

不過，市場估值越大證明參與其中的玩家就越多。在當前VR領域快速增長的中國市場，已經發展起來了400多家VR頭戴設備廠商。在這里面出類拔萃的有像華為、小米、暴風等科技巨頭，HTC要在中國市場發展VR設備，也必然會受到本土廠商的激烈競爭。

HTC寄希望在中國市場建立虛擬現實生態體系，以Vive Focus打動中國用戶，想趁蘋果還沒像樣的產品，谷歌被拒之門外的時機搶占中國市場。從商業市場來看，HTC這一步棋是非常明智的。不過，它依然還面臨著強者林立的市場競爭，要發展中國市場，HTC曾經的合作伙伴谷歌和 Steam都難以依賴，這意味HTC要在中國市場單打獨斗，且結果還是很不明朗。