國內的旅游行業正在加速恢復。

據新華視點消息，國慶中秋長假期間，全國共接待國內游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現國內旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。

年初，突如其來的新冠肺炎疫情給旅游行業帶來重創，不少文旅企業的業績也慘遭腰斬。隨著疫情得到控制，此前被抑制的旅游需求在“雙節”期間得到釋放。不過在業內人士看來，受限于疫情的反復性，文旅行業及文旅企業恢復元氣仍尚需時日。

多地區黃金周表現亮眼，旅游業市場迎來“小高峰”

長達8天的超級黃金周，激發了民眾出游的熱情，網友熟悉的“人從眾”又回來了。

10月9日，各地方紛紛亮出了假期的“成績單”。如江蘇省文化和旅游廳發布數據顯示，江蘇全省在8天的節假日共接待游客總人數4663.07萬人次，按可比口徑恢復到去年同期的81.95%；江西省則稱，本省國慶中秋假期接待游客6809.75萬人次，同比增長8.75%。

而據國家旅游局的數據顯示，國慶期間旅游人數已恢復至往年的八成，旅游收入也達到了往年的七成水平。其中，上海、北京、江蘇、湖北等成為旅游熱點省份。

在中國旅游研究院院長戴斌看來，“依托國內超級大市場，我國旅游經濟已經進入疫情防控常態情境下全面復工復產復業新階段，旅游消費信心全面恢復，旅游發展潛力全面釋放。”

事實上，旅游需求的釋放在二季度就開始顯現。據文旅部測算，今年第二季度，全國A級旅游景區游客接待量環比增長158.7%，旅游收入環比增長131.7%，而第三季度，全國A級旅游景區總體游客接待人數達到去年同期的7成左右，一些地方景區已接近去年同期水平。

旅游業的恢復帶動了相關行業的迅速回暖。據飛豬數據顯示，在百億補貼大力促銷刺激下，國慶全國酒店預定同比漲超 50%，機票預定量同比增長16%。商務部的監測數據顯示，10月1日至8日，全國零售和餐飲重點監測企業銷售額約1.6萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長4.9%。

為了吸引游客到訪，早在9月中旬的時候，全國多地旅游景區就宣布，在十一黃金周期間繼續延續暑期以來的門票降價潮，部分景區還實行免費參觀，這在一定程度上加劇了旅游行業的競爭。這種背景下，景區新的盈利點又在哪里？也受到了不少資深旅游人士的關注。

藍鯨房產注意到，與去年黃金周相比，今年行業內文化和旅游的融合正在加速，成為城市、企業以及景區擴充營收渠道的重要方式。據中國旅游研究院調查數據顯示，長假期間85.0%的游客參與了各類文化休閑活動，其中參觀歷史文化街區、博物館、美術館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。

如在國慶中秋假期，主打文化旅行的宋城旅游迎來了一次“大爆發”。去年同期，宋城旅游共演出了282場，而今年的預排場次已達到298場。麗江千古情、西安千古情等劇場沉浸式表演，在國慶中秋檔圈粉不少。新華聯方面的數據也顯示，公司旗下的四大景區長沙銅官窯古鎮、蕪湖鳩茲古鎮、西寧童夢樂園、四川閬中古城8天共接待游客近50萬人次，創年內新高。

疫情反復或阻礙行業進一步復興

雖然旅游行業在黃金周期間迎來“高光時刻”，但在上半年遭受重創的文旅企業，若想要完全恢復元氣，依舊挑戰重重。

從收入方面來看，2019年國慶7天實現國內旅游收入6497.1億元，人均消費約831元；而今年人均消費約735元，同比減少了12%。同時低成本的本地游、周邊游仍是主流。顯然，即便在境外旅游轉向境內消費的情況下，游客也并未出現報復性消費。

環業投資IP Global中國區首席經濟學家柏文喜向藍鯨房產方面指出，疫情導致人們的現實收入以及收入預期下降，消費沖動自然也就下降了，導致即使在境外旅游流量基本都轉移到國內的情況人均消費額依然還是呈下降態勢。

與此同時，藍鯨房產還注意到，旅游板塊近期在資本市場上的表現也難言樂觀。10月9日，眾信旅游（SZ.002707）、宋城演藝（SZ.300144）、凱撒旅業（SZ.000796）跌幅分別達7.59%、4.22%和 3.26%。

有業內人士向藍鯨房產指出，剛剛過去的黃金周形成了利好盡出邏輯，因此節前大漲的旅游概念股也迎來了回調節點。冬季第二波疫情依然有存在的風險，也對旅游板塊構成了新的估值壓力。

柏文喜表示，隨著秋冬季的到來，疫情是否會反復還很難說，旅游業在未來的一段時間真的會比較艱難。

不過在中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安看來，那些內容豐富、集團化運作、擁有產品和渠道創新的文旅企業，在穿越行業寒冬方面無疑更具優勢。

這也就意味著，疫情給文旅企業帶來挑戰的同時，勢必也對旅游行業格局帶來沖擊。后疫情時代，旅游業將會有哪些改變？文旅企業又將如何被重塑？時間或許會給出答案。