2022年集成灶行業(yè)仍然保持著強勁的勢頭，行情整體向好局面很是明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2022年上半年集成灶零售額為124億元，同比增長9.6%，集成灶是為數(shù)不多在2022年上半年保持線上線下零售額雙增長的廚電產(chǎn)品。
值得一提的是，新一代消費群體對于產(chǎn)品化、健康化、便捷化和品質(zhì)化提出了更高的要求，集成灶產(chǎn)品迎來發(fā)展新機遇，且需求端高速增長，成為引領行業(yè)持續(xù)增長的新動力。在過去的2022年，集成灶行業(yè)可以提煉出兩個關鍵詞，即老大易主以及入局者，讓我們共同關注：
一、老大易主
浙江美大作為集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者，在市場保持“龍頭”地位已有多年，但不管曾經(jīng)多么輝煌的歷史，也不管浙江美大再怎么強調(diào)自個先鋒開拓者的身份，這都在殘酷的現(xiàn)實面前敗下陣來，集成灶行業(yè)變天，已成事實。
數(shù)據(jù)顯示，2016年-2022年上半年，火星人的營收分別為3.44億元、7億元、9.56億元、13.26億元、16.14億元、23.19億元以及10.23億元。
浙江美大2017年-2022年上半年的營收分別是10.26億元、14.01億元、16.84億元、17.71億元、21.64億元以及8.32億元。
從火星人和浙江美大營收數(shù)據(jù)的對比來看，集成灶江湖風云變幻的時間落在了2021年，在這一年火星人的營收超越浙江美大這個“老大哥”。
更重要的是，從兩家公司的營收規(guī)模來看，后發(fā)的后星人盡管起點并不高，但勝在奔跑的速度夠快，火星人從營收10億元到20億元的突破，只用了短短三年的時間。
浙江美大就完全不一樣了。2012年上市時，浙江美大營收規(guī)模為3.62億元，于2017年突破10億，并于2021年站上20億的平臺。這也就是說，盡管浙江美大趕上了集成灶的時代先機，但一路走來，浙江美大的發(fā)展還是過于穩(wěn)重，營收規(guī)模突破20億元，浙江美大整整走過了18年的時間。
時間回溯至2003年，當時浙江美大剛剛發(fā)明出中國第一臺集成灶，距離2010年火星人成立還有年。2012年，火星人剛成立兩年，浙江美大就已經(jīng)在A股上市。
逆襲似乎發(fā)生在不經(jīng)意間，大概我們都不會想到上市已經(jīng)10年的集成灶領跑者浙江美大，會在2021年被上市只有1年的火星人在營收規(guī)模和發(fā)展速度上全面超越，這是要怪火星人跑得太快？
在集成灶行業(yè)，浙江美大一直以“老大哥”自居，并且在財報中，浙江美大表示，公司是集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者和首家上市公司。所以要浙江美大承認“被超越”，顯然并不容易，浙江美大也給出了自己的態(tài)度，當然是不認同。
對此，在浙江美大2021年度網(wǎng)上業(yè)績說明會上，公司高管面對投資者提出“被火星人超越的局面，你們有什么具體的對策嗎？”這一問題時表示，公司營收均以出廠價計算。同行友商的營收中電商和直營店占比高，這部分收入是按照零售價口徑計算，如按出廠價計算，實際我司營收高于友商。
二、入局者
2022年3月30日，老板電器召開“讓科技廚房的起點更高點”為主題的“2022中國新廚房科技新品發(fā)布會”，發(fā)布會上，老板重磅發(fā)布全新一代高性能集成灶，吹響進攻沖鋒號的同時，也憑借品類的拓展進一步完善了其廚房生態(tài)系統(tǒng)的構建。
對此，老板電器集成產(chǎn)品線總經(jīng)理張瑄表示：“我們堅信老板電器全新一代高性能集成灶定能打開行業(yè)的天花板，開創(chuàng)一個新紀元。未來，在集成灶這一領域中，老板電器一定會得到屬于自己的份額和位置。”
公開資料顯示，老板電器成立于1979年，公司主要生產(chǎn)高端吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、電烤箱、蒸箱、電壓力煲、電磁爐等廚房電器產(chǎn)品。2010年，老板電器在深交所掛牌上市。
盡管只是以新人姿態(tài)初亮相集成灶領域，但這并不妨礙老板電器撂狠話，怎么看都是搞事情的節(jié)奏。
在老板集成灶新品還未發(fā)布之前，關于老板集成灶的各種傳言就時有傳出，真真是“哥不在江湖，但江湖也有哥的傳說”。
事實上，老板與集成灶行業(yè)早有淵源，此前老板就憑借子品牌金帝KINDE參與集成灶市場競爭，但這并沒有撼動浙江美大、火星人、億田股份以及帥豐電器在集成灶行業(yè)的龍頭地位。
在業(yè)內(nèi)人士看來，集成灶持續(xù)性的高速發(fā)展，吸引來廚電巨頭，老板電器遲早都要和集成灶發(fā)生點故事，但讓大家沒有想到的是，這一等就是這么些年，眼瞅著浙江美大、火星人、億田股份以及帥豐電器等四家企業(yè)坐穩(wěn)了集成灶行業(yè)龍頭位置，老板電器才終于親下場來戰(zhàn)斗，實在過于“矜持”。
沒有動過心思也就罷了，偏偏觀望市場，千呼萬喚才出來，老板集成灶產(chǎn)品吊足消費者胃口的同時，也給了同行友商壯大的機會。現(xiàn)在的問題是，錯失先機的老板電器如何在野蠻生長的集成灶行業(yè)搶食？
關于這一點，老板電器也有自己的思考。對此，老板電器認為，之所以不過早進入集成灶市場，是因為需要對用戶使用習慣、使用痛點和產(chǎn)品核心技術進行了深入了解，才能推出更貼近市場需求的集成灶產(chǎn)品。
2022年即將結(jié)束，這一年的集成灶江湖也風起云涌，面對火星人的強勢崛起，浙江美大并不是無動于衷，只是束手無策；更重要的是，隨著傳統(tǒng)高端廚電品牌老板的殺入，集成灶這池春水徹底被攪亂了，自此也開啟了專業(yè)集成灶品牌與傳統(tǒng)廚電廝殺的大幕，讓我們繼續(xù)觀察。
