撰文/藍科技

海爾智家海外業務強勢堅挺 ，這是海爾全球化進入紅利回收期最好的證明之一。

今年上半年，全球疫情和經濟波動讓家電行業銷售受創。日前，海爾集團四大上市公司之一的海爾智家（600690.SH）發布2020半年報。上半年海爾智家實現收入957.3億元，歸母凈利潤27.8億元。雖然海爾智家上半年業績增速受到疫情影響，但是二季度增速迅速回暖，迎來業績拐點，6月收入和歸母凈利潤同比增速分別達到20.6%和21.4%，驗證了行業龍頭應對“黑天鵝”的綜合實力。

海爾智家業績在第二季度“逆風翻盤”，主要得益于海外收入的強勁增長。在上半年，海爾智家的海外市場實現收入470億元，同比增長0.6%，但海外經營利潤率由Q1的2.3%增加到Q2的3.8%。

海爾智家走的是國際市場品牌和業務本地化的道路，先后并購了日本三洋白電業務、美國GE家電、新西蘭Fisher&Paykel、意大利Candy公司，形成了“海爾、卡薩帝、統帥、GEA、 Fisher&Paykel、AQUA、Candy”七大品牌布局和全球化運營的格局。相對于其他家電品牌OEM模式，海爾智家實現真正意義上的自有品牌高質量的全球化。

在行業出口負增長，海外市場非常被動的情況下，海爾智家海外業務卻出現了強勁復蘇。總體來看，4月、5月、6月海爾智家海外收入增幅分別為-22%、-12%、20%，呈復蘇趨勢。具體來看，與海外出口型企業相比，產業在線數據顯示，1～5月海爾智家出口量實現了8%的逆勢增長，客單均價更是達到了行業罕見的逆勢增長14%。

從海外業務的利潤回報看，2019年，海爾智家的海外稅前利潤率增長至2.8%。今年二季度，海外經營利潤率已經提升至3.8%。這表明海爾智家產品利潤在增加，品牌溢價能力在加強。

特別是主要區域，海爾智家實現了逆勢高增長。比如，美國家電行業負增長5.4%；歐洲家電行業除冷柜外，全部同比下降；日本冰冷洗白電行業銷量整體同比下降1.8%……而海爾智家在美國市場收入增長6.5%，日本市場收入增長16.3%，澳大利亞市場增加17%。

基于長期的技術積累，海爾智家在全球各個市場堅持高端創牌戰略，用品質獲得品牌的高溢價能力，持續發力中高端產品。隨著卡薩帝等高端品牌進入市場加速期，海爾智家的利潤水平也相應穩步提升。去年，卡薩帝的收入同比增長29%至74億元，今年繼續保持穩健增長，其中5、6月單月收入增幅達到30%，持續擴大高端市場競爭優勢。

高端品牌作為海爾智家向場景品牌、生態品牌迭代升級的基礎，不僅整合了海爾系的高品質產品和服務，還包括圍繞用戶家庭美好生活解決方案多領域優質產品和服務。如今，海爾智家正通過健康場景、場景生態實現深度整合，資源配置協同效應凸顯，進一步釋放其全球化潛力。

（圖片來源：海爾官網）

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