[釘科技讀數據] 根據奧維云網數據，2019年全年嵌入式微波爐線下市場整體下行，銷售量下降27.31%，銷售額下降28.74%。不過，從數據中看，嵌入式微波爐線下市場在均價方面相對較為穩定。

品牌方面，銷額Top3品牌為老板、方太、西門子，老板市場占比35.55%，同比下降10.28，方太緊隨其后占比33.63%，同比增長3.41%，西門子占比18.91%，同比增長6.85%；銷量方面，Top3品牌為方太、老板、西門子，方太市場占比為36.1%，同比增長3.4%；老板市場占比為28.25%，同比下降9.33%；西門子占比23.81%，同比增長6.76%。 

可以看到，嵌入式微波爐線下市場中，老板與方太競爭較為激烈，在量額方面的市場占比差距并不大，而第三名的西門子在銷額方面市場占比雖然相差較大，但在銷量方面，市場占比較為接近，這主要是因為西門子在均價方面的表現。

老板的市場同比下降相對較大，盡管在銷量上，老板在市場上的占比與方太有著一定差距，但在銷額方面，老板仍然成為第一，這主要是由于老板在產品均價方面表現突出，并且可以看到，2019年老板在嵌入式微波爐均價方面仍然有所增長。

接下來看產品價格趨勢。

銷量方面，2019年嵌入式微波爐線下市場中3000-4000元以下這一價格區間的產品占比最高，為31%，同時也是下降幅度最大的價格區間，同比下降2.59%；2000-3000元價格區間同比增長較高，為4.05%。

可以看到，嵌入式微波爐線下市場中，主力仍然由3000-4000元這一價位區間主導，但同時，較低價位區間同比增長較高，這一價格區間同比下降較多，這以現象如果延續至2020年，可能會導致這一市場的市場表現有所變化。

銷額方面，同樣為3000-4000元價格區間占比最高，為27.92%，這一區間同比下降幅度也為最大，為同比下降2.65%；4000-5000元區間為占比緊隨其后，為27.33%；而2000-2999元是同比增長幅度最大，為3.44%。

結合銷量數據來看，盡管高價區間仍然是嵌入式微波爐市場份額的主要構成，但是這些價格區間同比下降幅度相對較大，而低價區間有著更好的增長幅度，未來，嵌入式微波爐價格區間結構可能會發生改變。

接著看產品類型趨勢。

銷量方面，25L產品占比最高，達到57.49%，但這一品類同比下降幅度最大，為5.32%，其他容量產品漲幅最高，為3.16%；銷額方面，同樣25L體產品占比最高，為6.42%，同比下降幅度為6.42%，銷量增長幅度最高的為其他容量產品，同比增長4.61%。

可以看到，25L產品為市場的量額主力產品，占據著大量市場份額占比，但這一類型量額市場正在快速收縮，而其他容量產品得到快速增長，說明用戶在購買嵌入式微波爐時，對于容量的觀念在改變。

暢銷機型中，銷量、銷額Top1均為老板產品，銷量第二名為西門子產品，第三名為方太產品。方太產品在Top50產品中占比為最高，占10個，老板為8，西門子5；銷額第二為方太產品，第三名為西門子產品，Top50中，同樣為方太占比最多，為10個，老板8個，西門子5個。

可以看到，老板在熱銷方面占據著一定的優勢，但數量方面，方太入圍產品更多，兩個品牌競爭較為激烈，市場格局有著變動的可能。

最后看市場級別數據。銷量、銷額中，所有級別市場均有同比下降，并且降幅較為接近，僅T3級別市場相對降幅較緩，在均價方面的表現也較高，可以看到，嵌入式微波爐市場遇到一定的發展瓶頸，可能來自集成式微蒸烤產品受到關注的影響。（釘科技原創，轉載務必注明“來源：釘科技”）