[釘科技讀數據] 根據中怡康數據，2019年7月臺式微波爐線下市場相較去年同期有所下降，零售額同比降22.6%，零售量同比降19.4%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中僅惠而浦同比增長，漲幅為135.8%，惠而浦延續了5月份以來的高增長趨勢。其余品牌中，降幅較大的為東芝、威力，降幅分別為50%、44.1%。

零售量方面，Top10品牌中惠而浦同比增長，漲幅為192.3%，惠而浦在量上同樣延續了5月份以來的高增長趨勢。其他品牌中，東芝、威力降幅較大，分別達到48.3%、42.5%。

結合前幾個月的上述兩項數據，臺式微波爐市場整體處于同比下行狀態，同時，零售額的同比降幅普遍大于零售量降幅，行業整體存在價格戰的趨勢。在釘科技看來，整體市場同比下降一方面原因或來自于蒸烤箱產品的發展較為迅速，部分蒸烤箱集成了微波爐功能，消費者轉而選購蒸烤箱。

均價方面，整體市場均價為677元。Top10品牌中，東芝均價最高，為2031元；松下均價也較高，為1704元；松橋均價最低，282元；威力均價也較低，為327元；獲得漲幅較高的品牌惠而浦，均價1111元，高于市場整體均價。可以看到，均價最高的東芝在量額方面的表現較差，均價較低的威力表現也較差，綜合上面的數據，售價或并非消費者選購的第一因素。

品牌份額方面，零售額前三品牌為格蘭仕、美的和惠而浦，占比分別為55%、39.9%和2.4%，綜合份額超過97%；零售量占據市場前三的品牌為格蘭仕、美的和惠而浦，占比分別為54.4%、42.6%和1.4%，綜合份額超過98%。

從數據可以看到，目前臺式微波爐線下市場品牌集中度很高，僅前二的品牌就已經占據了超九成市場，且格蘭仕依舊保持著大幅領先。

連續的同比市場下行，臺式微波爐線下市場走勢整體不算樂觀，市場近期呈現出了價格戰傾向，但低價產品目前卻又并未實現對市場格局的突破。

釘科技了解到，微波爐產品在下沉市場中的普及遇到瓶頸，有數據指出，目前微波爐產品在一線城市普及率高達95%，中國目前35個大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量僅13.17臺，發展下沉市場成為微波爐發展的關鍵。（釘科技原創，轉載務必注明出處“來源：釘科技網”）