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據CCN消息，Facebook收購了由倫敦大學學院研究人員創立的區塊鏈公司Chainspace。據稱，Chainspace是“一個行星級智能合約平臺”，該平臺使用“分布式網絡，以實現可擴展性、速度和隱私”。

Facebook此舉引來了很多猜測，有人認為區塊鏈社交要到來了。

從Facebook近一年以來遇到的麻煩來說，其涉足區塊鏈確實有這個可能性。

社交媒體之癢

時間回到2018年3月，Facebook因數據泄露事件，遭到廣泛用戶的強烈批評和抵制，掀起了一股“刪除 Facebook”運動。受此事件影響，Facebook市值在兩天內縮水了500億美金。

這種氛圍也蔓延至其他社交媒體和科技企業，Twitter股價下跌1.7%，Snap下跌3.5%，谷歌下跌了3.0%。

用戶對社交媒體平臺的信任仿佛在一時間崩潰。

實際上，不少大企業發生過泄露用戶數據的例子。如Target 1.1億顧客數據失竊、Linked In賬戶信息被售賣等等。

在互聯網時代，人們為了獲取一些便捷的服務，在互聯網留下的信息和痕跡越來越多，也變得越來越透明。到現在，用戶在各大企業或平臺面前，幾乎如同赤身裸體一般。

我們會接收到各類推銷短信和電話的騷擾、被殺熟、“精準營銷”、“用戶畫像”不正是企業對包括用戶隱私在內的數據的分析結果嗎？若僅僅是產品的推薦，還不至于讓用戶的大動干戈。

Facebook此次事件導致用戶的個人權益和利益受到了損害，甚至里面可能牽涉到國家決策問題，這是它引起眾怒的原因。

社交媒體會利用用戶數據的原因不難想象，正是盈利模式的單一導致了它對用戶數據的依賴。從免費提供服務吸引用戶，到流量變現，廣告、游戲、增值服務等都是很好的盈利模式。但就Facebook來說，廣告收入占了總營收的將近99%，所以對用戶分析得越透徹，越有利于廣告收入的最大化。

那么隱私泄露就是一個很尋常的事情，這是社交媒體一個病癥。

除此以外，內容質量不高、假新聞也是讓用戶咬牙切齒的一個問題。

或許，也有部分用戶對傳統社交媒體已產生厭倦的感覺，沒有了一開始的新鮮感和浪漫。

這些問題都如同螞蟻啃噬一般，如果不加以改善，總有一天會決堤。

在這些傳統社交媒體陷入困局之際，一種新模式的社交媒體也在悄然出現。

區塊鏈社交的騷動

區塊鏈社交是人們提出的一個應對之策。

用戶隱私之所以有被泄露的可能，在于其集中在平臺手中的原因，那最好的解決辦法就是讓數據回歸用戶手中。

如果能夠不必通過中心化平臺，實現端對端通信，同時，對通信進行不對稱加密，則可以杜絕信息被攔截、篡改；信息也儲存在一個分布式數據庫系統，可保證數據的完整性；另外如果對數據加蓋時間戳，則可實現數據可溯源，以至于數據出售，可以確定所有權歸屬。

無論是對于即時通訊，還是博客類社交平臺，用戶隱私、數據歸屬等問題都可能因此得以解決。

這就是區塊鏈社交，這是一個理想的模式。值得一提的是，區塊鏈社交還可以由用戶對內容進行投票打分，優質內容給予獎勵，惡劣內容給予懲罰。大眾審核和獎懲機制會對內容進行篩選，使其質量得到很大的提升。

實際上近幾年已經出現了一些號稱使用區塊鏈技術的社交平臺，如Telegram、ONO、Steemit等平臺，也引起了人們的注意。

這是一次新技術帶來的社交模式的改變，尤其是傳統社交媒體暴露的問題在越來越明顯，區塊鏈社交對傳統社交媒體可能會是顛覆性的打擊。所以擺在傳統社交媒體面前可能就有兩個選擇，要么走向區塊鏈社交，要么殺死區塊鏈社交。

走向區塊鏈社交？

從目前來看，尚未有傳統社交媒體宣布轉為區塊鏈社交，當然傳統社交媒體變為區塊鏈社交并不容易，因為這意味著需要對網站架構進行徹底的重新設計。

整個業務模型基于用戶數據的全面控制的平臺分散化，最大的問題不在于技術，而是失去對數據的控制，逛廣告的投放將會變得低效，這對于營收主要靠廣告的平臺可能會是致命的打擊。

Facebook雖然宣布進軍區塊鏈，收購了區塊鏈公司Chainspace，但是從種種蛛絲馬跡來看，將其用于金融的可能性會更大。

所謂任人唯賢，Facebook新的區塊鏈部門由原Facebook Messenger的主管馬庫斯（David Marcus）領導，他曾是加密貨幣交易所Coinbase董事會成員，也曾出任過PayPal總裁。

而據彭博社報道，知情人士稱，Facebook正在開發一種與美元掛鉤的穩定幣，可以讓用戶通過其旗下的即時通訊應用WhatsApp 來轉賬，其將首先用于印度的匯款市場。

除了Facebook，其他社交媒體巨頭也有研究區塊鏈技術，但應用方面，卻不盡相同。

Twitter首席執行官杰克·多爾西(Jack Dorsey)曾表示，該公司正在探索區塊鏈技術的潛在應用。當被問及區塊鏈技術對公司可能有哪些潛在應用，多西表示，區塊鏈可以用來打擊錯誤信息和騙局。

國內，騰訊早早就踏足區塊鏈，但是從其區塊鏈版圖來看，主要還在金融、baas、游戲、物聯網、醫療等方面，唯一在微信上推出的還是電子發票的應用。

從目前來看，這些巨頭對于區塊鏈社交的興趣并不是很大。

殺死區塊鏈社交？

對于這些老牌社交媒體產生的病癥，區塊鏈可以一定程度上對癥下藥，可是巨頭們卻興趣寥寥。

那么出于對可能會壯大起來的對手的警惕，是不是要盡早采取措施遏制？

上個月，一款號稱可以端對端的加密通訊，全方位保護聊天隱私的聊天軟件inchat，因涉嫌抄襲微信，而被狀告，海淀法院對其作出了訴訟禁令。

這件事可能會讓人有這方面的聯想。

但實際上，我們或許有些高估了區塊鏈社交的能耐。即使巨頭們袖手旁觀，區塊鏈社交也不見得能輕易發展起來。

對于博客類社交平臺來說，即使通過用戶投票打分的形式也未必能提高內容質量。國內外出現了不少此類平臺，讀者點贊可以獲得收益，這導致一些用戶為賺取獎勵而惡意刷贊。

另外，把內容審核的權利讓給大眾，也不能保證信息的真實性，而且一旦有人有意傳播惡意信息，將會造成很大的危害。

而對于加密通訊，還存在一個很大的難點，就是與監管的沖突。

加密通訊可以提供?個完全私密的溝通環境，雖然可以保護隱私，但是本身也帶有躲避監管的特性。不法分子可以利用它傳遞信息傳播非法內容，這會造成不小的風險。

實際上，繼蘋果和美國政府之間的一起手機數據破解風波后，一些科技公司都采取了保護用戶隱私的手段，進行數據加密。如Facebook Messenger和谷歌旗下的聊天工具Allo都推出了用戶可選加密的功能。

Facebook旗下的WhatsApp也宣布引入聊天內容加密機制，采取端到端加密。不過因為在巴西拒絕向警方提供一起販毒案件嫌犯的信息記錄，WhatsApp被巴西法院凍結了公司的資金。

若想實現完全的隱私，則會產生更大的危險，這或許也是眾多社交媒體不愿發展區塊鏈社交的原因。

筆者認為，社交產品還有很大的潛在機會，正如前面所說的，無論是隱私問題，還是廣告、信息真實性等等問題，傳統社交媒體暴露出來的問題越來越多，則留給后來者的機會也就越來越大。

同時，隨著科技的發展，以及社交主流人群的變化，用戶的喜好和需求也會有所不同，這也給了創新者后來居上的可能性。

2019年1月中旬，三個挑戰者向微信同時發起進攻或許可以說明，人們在覬覦著這個寶座。

如今或許又快到了社交媒體新老交替的一個時間點，區塊鏈社交會成為一個挑戰者。但是，如果獎懲機制不完善、新聞真實性不能解決、隱私與合法的矛盾不能調節，那么想靠區塊鏈開啟一個新時代就是無稽之談。

本文首發韭菜財經