• 金融媒體

這是最壞的時(shí)代，信息量爆炸，信息傳播碎片化，眼球經(jīng)濟(jì)決定讀者流量。

這也是最好的時(shí)代，多種媒介交叉?zhèn)鞑ィ畔鞑シ秶鷱V泛，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生機(jī)蓬勃。

2017年國(guó)內(nèi)自媒體從業(yè)人員高達(dá)260萬(wàn)人，相比2014年幾乎翻了一倍，到了2018年，這個(gè)數(shù)字更甚，至此行業(yè)如何生存發(fā)展成為一個(gè)值得思考的問(wèn)題。此文尚就金融媒體，來(lái)談?wù)勥@個(gè)行業(yè)的運(yùn)行脈絡(luò)。

百舸爭(zhēng)流，金融自媒體的競(jìng)爭(zhēng)后紅海時(shí)代

自區(qū)塊鏈誕生以來(lái)，區(qū)塊鏈金融革命便來(lái)勢(shì)洶洶。由于金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)是中心化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)業(yè)鏈條中存在大量中心化信息，阻礙了系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)效率，同時(shí)增加了資金往來(lái)成本。而區(qū)塊鏈技術(shù)公開(kāi)、不可篡改的屬性，為金融服務(wù)業(yè)的去中心化提供了可能，使其在金融領(lǐng)域的應(yīng)用前景廣闊。

在各路資本的大潮裹挾下，大量區(qū)塊鏈自媒體紛紛入場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在2018年的第一季度里，全國(guó)活躍的區(qū)塊鏈媒體數(shù)量大約有200多家，有12家區(qū)塊鏈媒體獲得了融資，數(shù)量為去年全年總和的三倍。

在輿論和全球整體展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)促進(jìn)下，在中國(guó)政策導(dǎo)向的客觀推動(dòng)下，誕生了韭菜財(cái)經(jīng)、火星財(cái)經(jīng)等多種區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)，與同花順等傳統(tǒng)金融服務(wù)平臺(tái)，以及新浪財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)等財(cái)經(jīng)媒體門(mén)戶(hù)形成了三足鼎立的局面，金融自媒體行業(yè)步入競(jìng)爭(zhēng)的后紅海時(shí)代。

以逸待勞，同花順的固守

互聯(lián)網(wǎng)下沉，流量紅利消弭，金融自媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從跑馬圈地走到了流量變現(xiàn)。用戶(hù)規(guī)模趨于穩(wěn)定的情況下，媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)后半場(chǎng)已經(jīng)悄然展開(kāi)。

不同于區(qū)塊媒體平臺(tái)那般熱鬧，同花順財(cái)經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)中顯得稍微安靜了些。同花順屬于專(zhuān)業(yè)服務(wù)型平臺(tái)，以金融銷(xiāo)售傭金、交易數(shù)據(jù)類(lèi)付費(fèi)收入為核心，持有相關(guān)金融牌照。同花順財(cái)經(jīng)沒(méi)有急于開(kāi)辟新的傳播渠道，也沒(méi)有一味地緊跟潮流轉(zhuǎn)型區(qū)塊鏈觀察。其打出“不變”的安全牌，不外乎兩個(gè)原因。

一是為了沉淀用戶(hù)。同花順財(cái)經(jīng)本身就是專(zhuān)注于打造一個(gè)服務(wù)型金融平臺(tái)，工具化特征明顯，用戶(hù)是它的創(chuàng)造營(yíng)收的根本，同花順財(cái)經(jīng)自身的定位決定了它的營(yíng)銷(xiāo)策略。在自媒體行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，流量本身已經(jīng)固定，開(kāi)拓再多的入口不外乎是增強(qiáng)用戶(hù)的活躍程度。同花順財(cái)經(jīng)站在風(fēng)口下持續(xù)的行業(yè)數(shù)據(jù)積累與分析洞察，通過(guò)內(nèi)容沉淀用戶(hù)，留下可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，拉長(zhǎng)高頻使用場(chǎng)景下的使用時(shí)長(zhǎng)，培養(yǎng)用戶(hù)的忠誠(chéng)度。

二是掌握少數(shù)人話語(yǔ)權(quán)。由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勢(shì)介入,導(dǎo)致傳統(tǒng)券商居安思危，積極轉(zhuǎn)型，證券業(yè)務(wù)互聯(lián)化成為發(fā)展趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)收購(gòu)以獲取牌照難以實(shí)現(xiàn)落地，大型券商搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，分支線上發(fā)展卓越成效。同花順就屬于天生流淌著“金融基因”的幸運(yùn)兒，手中握有流量入口和稀缺的金融牌照資源。在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，各平臺(tái)尋求變革的媒體搶灘戰(zhàn)中，同花順本就不需要通過(guò)“變”來(lái)?yè)屨假Y源，它能憑借自身的流量基礎(chǔ)來(lái)?yè)屨夹袠I(yè)先機(jī)。

返躬內(nèi)省，新浪財(cái)經(jīng)的反思

同花順固守地盤(pán)，以不變應(yīng)萬(wàn)變。但新浪財(cái)經(jīng)則是反思自我，審時(shí)度勢(shì)。畢竟在證卷交易方面，它沒(méi)有同花順的先機(jī)資源，不立足現(xiàn)狀，尋求機(jī)會(huì)，怎么能從風(fēng)口下分得一杯羹？

其一，定位反思。新浪財(cái)經(jīng)已經(jīng)不再單純只是一個(gè)傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或是財(cái)經(jīng)頻道，它已經(jīng)成為了一個(gè)整合商。現(xiàn)階段來(lái)看，單純依靠算法驅(qū)動(dòng)的方式是沒(méi)辦法從現(xiàn)在的綜合資訊行業(yè)中成功突圍，跟同花順財(cái)經(jīng)的金融服務(wù)型平臺(tái)定位不同，新浪財(cái)經(jīng)本身的定位是在線媒體網(wǎng)站，其更應(yīng)該反思如何通過(guò)門(mén)戶(hù)，向數(shù)據(jù)和技術(shù)等多維度賦能，同時(shí)也作為門(mén)戶(hù)頻道擴(kuò)充其他內(nèi)容源，讓讀者通過(guò)新浪財(cái)經(jīng)客戶(hù)端一個(gè)渠道就能看到最全最快最高質(zhì)的新聞資訊。

其二，產(chǎn)品內(nèi)容反思。新浪財(cái)經(jīng)主要是為用戶(hù)推送前沿的資訊信息，但隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境愈加復(fù)雜，用戶(hù)對(duì)金融需求也進(jìn)一步提升。目前新浪財(cái)經(jīng)最突出的問(wèn)題在于產(chǎn)品內(nèi)容過(guò)于雜亂，數(shù)據(jù)、市場(chǎng)、個(gè)股分析等大雜燴的內(nèi)容容易造成財(cái)經(jīng)資訊內(nèi)容報(bào)道和分析不深入，流于表面。作為綜合門(mén)戶(hù)財(cái)經(jīng)頻道，廣告、無(wú)線增值收入仍然是新浪財(cái)經(jīng)的主要收入來(lái)源，沒(méi)有相關(guān)的增值的產(chǎn)品，很難在產(chǎn)品市場(chǎng)占領(lǐng)份額。

所以，針對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的區(qū)塊鏈革命，新浪財(cái)經(jīng)的自媒體平臺(tái)搭建，不應(yīng)該僅僅限于財(cái)經(jīng)金融這個(gè)平臺(tái)，而是從新浪的多方數(shù)據(jù)入口，從傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)資訊網(wǎng)站走向共生共榮的開(kāi)放平臺(tái)。

拋磚引玉，韭菜財(cái)經(jīng)的謀變

同花順背靠大樹(shù)好乘涼，新浪財(cái)經(jīng)審時(shí)度勢(shì)綜合發(fā)展，二者競(jìng)爭(zhēng)之余，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的興起，開(kāi)始為金融行業(yè)垂直媒體提供了生長(zhǎng)萌芽的土壤。今年算是區(qū)塊鏈媒體發(fā)展最為迅速的一年，其中韭菜財(cái)經(jīng)做作為新一代區(qū)塊鏈自媒體平臺(tái)，雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，卻以巧妙的營(yíng)銷(xiāo)，迅速贏得了市場(chǎng)的關(guān)注。

相較于前兩者來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)，韭菜財(cái)經(jīng)面臨的挑戰(zhàn)更大一些。一是頭部媒體的打壓。從互聯(lián)網(wǎng)金融到財(cái)經(jīng)資訊，不少自媒體平臺(tái)都在做自身垂直化細(xì)分領(lǐng)域，且已經(jīng)形成了少數(shù)的頭部自媒體。韭菜財(cái)經(jīng)作為一個(gè)新興的區(qū)塊鏈自媒體平臺(tái)，難以企及頭部媒體的資產(chǎn)規(guī)模。二是用戶(hù)忠誠(chéng)度不夠。這是每一個(gè)新興自媒體平臺(tái)的通病，新穎優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容為平臺(tái)的流量找到入口，但同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋發(fā)展也在考驗(yàn)著平臺(tái)用戶(hù)的忠誠(chéng)度。

不過(guò)，韭菜財(cái)經(jīng)雖然在競(jìng)爭(zhēng)激烈的自媒體矩陣中脫穎而出，其本身做出的突破卻不容忽略。

首先是先天的媒體基因加成。韭菜財(cái)經(jīng)由知名科技專(zhuān)欄作家劉曠創(chuàng)建，筆者了解到劉曠先后四次從事團(tuán)購(gòu)、購(gòu)物分享、社交、媒體、未來(lái)汽車(chē)等領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，目前公司旗下業(yè)務(wù)涵蓋新媒體、金融科技、未來(lái)汽車(chē)新零售、未來(lái)汽車(chē)研發(fā)等領(lǐng)域。而在西瓜數(shù)據(jù)中，僅是劉曠公眾號(hào)就擁有千萬(wàn)級(jí)別的曝光量，這種先天的媒體基因優(yōu)勢(shì)提升了這個(gè)新媒體平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)。

其次，流量時(shí)代，眾媒為王。自媒體平臺(tái)的搭建，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的的原創(chuàng)作品。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，擇良木而棲，借助平臺(tái)支撐曝光作品，獲取流量已經(jīng)成為自媒體行業(yè)的普遍現(xiàn)象。因?yàn)閭€(gè)人自媒體往往會(huì)面臨作品曝光小、商業(yè)化進(jìn)程慢的問(wèn)題，尤其在借助平臺(tái)之后就能獲取更大的流量，之前所要跨越的絆腳石也會(huì)變小。韭菜財(cái)經(jīng)以資訊為主，內(nèi)容涵蓋行業(yè)信息、人物訪問(wèn)、數(shù)字貨幣等，為用戶(hù)提供區(qū)塊鏈領(lǐng)域深度報(bào)道，提供開(kāi)放的傳播平臺(tái)為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品曝光，一來(lái)能通過(guò)廣告分成、原創(chuàng)激勵(lì)等方式為媒體帶來(lái)收益，二來(lái)平臺(tái)積累的有效粉絲，還能為自媒體帶來(lái)流量入口轉(zhuǎn)換。

狄更斯在《雙城記》開(kāi)頭寫(xiě)道：“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。”盡管互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的自媒體成績(jī)斐然，但在2018年，自媒體行業(yè)面臨的困難可能和取得的成績(jī)一樣多。綜合來(lái)說(shuō)，無(wú)論是韭菜財(cái)經(jīng)還是其他金融自媒體平臺(tái)，在這個(gè)自媒體爆發(fā)的時(shí)代，良幣驅(qū)逐劣幣是永恒不變的規(guī)律。

而在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的自媒體后紅海時(shí)代，金融自媒體展開(kāi)突圍戰(zhàn)，固守也好，謀變也罷，都離不開(kāi)不可替代內(nèi)容、前瞻的布局、資源優(yōu)化整合等多個(gè)方面的“再升級(jí)”。盡管各大平臺(tái)的戰(zhàn)略、計(jì)謀各不相同，勝負(fù)也還未分曉，但不管未來(lái)的金融自媒體是什么模式，終究會(huì)殊途同歸，回歸一個(gè)專(zhuān)業(yè)的金融服務(wù)平臺(tái)的本質(zhì)。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110