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導(dǎo)語：

2018年1月8日全國旅游工作會議最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)旅游市場為50億人次，國內(nèi)旅游收入為4.57萬億元。出境旅游1.29億人次。旅游產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)七八十年代發(fā)展至今已趨成熟，正成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

近幾年，為滿足人民日益增長的旅游需求，“體育旅游”的概念應(yīng)運(yùn)而生，并表現(xiàn)出巨大的潛力。拿幾個(gè)月前的俄羅斯世界杯來看，我國赴俄羅斯的球迷人數(shù)和旅游人數(shù)也是世界第一。中國游客和球迷給俄羅斯送去了約30億元人民幣。

現(xiàn)在流行體育旅游！

何為體育旅游？

體育旅游簡單來說就是體育+旅游的結(jié)合

傳統(tǒng)的體育旅游可劃分參賽或觀賽旅游、體育景觀游、運(yùn)動體驗(yàn)式旅游和體育培訓(xùn)旅游。

所謂參賽或者觀賽旅游，是圍繞體育賽事，例如歐洲杯、世界杯或者奧運(yùn)會的觀賽旅游產(chǎn)品，以及國外熱門馬拉松旅游產(chǎn)品；體育景觀游包括著名場館、知名俱樂部的體驗(yàn)游；運(yùn)動體驗(yàn)式旅游，對目的地是否可以滿足運(yùn)動對場地的要求有限制，冰雪運(yùn)動、山地運(yùn)動是最容易設(shè)計(jì)運(yùn)動體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的運(yùn)動形式；體育培訓(xùn)旅游占據(jù)的市場份額可能較小，主要針對從事某些體育運(yùn)動的青少年，可以與國內(nèi)足球?qū)W校合作，組織學(xué)員赴歐洲知名俱樂部青訓(xùn)營，或者加入俱樂部梯隊(duì)進(jìn)行短期訓(xùn)練，這是體育培訓(xùn)旅游的主要操作方式。

處于“風(fēng)口”上的體育旅游

早在2015年，體育旅游在中國已經(jīng)小有規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入4萬億元，同期體育旅游市場規(guī)模達(dá)到1700億元，體育旅游已經(jīng)占旅游行業(yè)總產(chǎn)值的4.25%，

4.25%的數(shù)據(jù)對標(biāo)歐美的25%，顯然還處于發(fā)展的初級階段。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年預(yù)訂體育旅游線路的人數(shù)同比上漲150%。根據(jù)國家旅游局測算，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)目前正以30%~40%左右的年均速度增長，是國際增速的2—3倍，并且預(yù)測到2020 年我國體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到7600~1.1 萬億元。

“全民健身”背景下，國民對體育事業(yè)的熱情空前高漲，再加上2016年國家旅游局國家體育總局共同發(fā)布《國家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，大力推進(jìn)體育旅游的發(fā)展，并提出到2020年體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元的目標(biāo)。

除此之外，體育旅游發(fā)展勢頭強(qiáng)勁與我國旅游行業(yè)的發(fā)展規(guī)律密不可分：

隨著經(jīng)濟(jì)增長和人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一環(huán)，旅游業(yè)已經(jīng)成為中國國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)中國旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，是中國總?cè)丝诘?.5倍左右，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。

從整個(gè)旅游行業(yè)來看，中國的旅游業(yè)已經(jīng)跨過了從無到有的起步階段，經(jīng)歷飛速發(fā)展，到如今已經(jīng)達(dá)到了高級的綜合發(fā)展階段，體現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

其一，旅游市場初具規(guī)模，行業(yè)亂像層出不窮。

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展就好比堆積木，堆的快了就難免出現(xiàn)疏漏，細(xì)節(jié)的部位兼顧不到，甚至在有些地方胡亂拼湊，結(jié)果是積木堆的很高，但往下一細(xì)看漏洞百出。這是每個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)的通病，這些年低價(jià)旅游團(tuán)、黑導(dǎo)游、假景點(diǎn)的新聞應(yīng)接不暇，群眾雖對旅游心向往之但想必面對傳統(tǒng)旅行社的旅行產(chǎn)品還是心有戚戚。

其二，旅游需求改變，個(gè)性化、自由化成為新的標(biāo)簽。

傳統(tǒng)的觀光旅游，目的地包括具有旅游價(jià)值的特色城市和自然景觀，目的往往是為了放松身心、開闊眼界、增長見識，正是這種有限的旅游目的地和統(tǒng)一的價(jià)值觀念造成了游客扎堆兒，人潮洶涌；現(xiàn)如今，相比千篇一律的觀光，游客旅游更注重新潮和體驗(yàn)，圍繞興趣的旅游活動也慢慢增加。各種內(nèi)容豐富、新穎獨(dú)特的旅游方式和旅游項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。自駕游、定制游大熱，觀光游則趨向于選擇更加新鮮的目的地，主題性旅游也更加普遍，如冰雪旅游、西部旅游、溫泉旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等相繼成為旅游的熱點(diǎn)。

其三，旅游消費(fèi)不斷升級，正式迎來度假游階段

理論上一般以人均GDP來展示旅游消費(fèi)的發(fā)展階段，根據(jù)公開資料整理，具體劃分如下表所示：

人均GDP增長預(yù)示著國民收入和經(jīng)濟(jì)水平的提高，同時(shí)也推動了我國旅游業(yè)的發(fā)展。根據(jù)快易數(shù)據(jù)整理的信息，2008年我國人均GDP已突破3000美元，旅游消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入度假游的發(fā)展階段，在這一階段，人們的外出旅游時(shí)長明顯增加，旅游消費(fèi)不斷攀升，旅游方式和旅游目的更加多樣。經(jīng)歷十年的發(fā)展，到2017年我過人均GDP突破8000美元，到達(dá)度假游體驗(yàn)游高速發(fā)展階段。

在消費(fèi)升級的背景下，不可忽視的是出境旅游已經(jīng)起步。下表展示了近三年來中國出境游人數(shù)和增長率：

體育旅游擺脫了傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目千篇一律的觀光模式，以體驗(yàn)為核心內(nèi)容，以游客興趣為主導(dǎo)，吸引了一批忠實(shí)的體育迷，深刻的主題性既強(qiáng)調(diào)了個(gè)性，又增加了旅游的深度，充分適應(yīng)旅客需求，再加上與之相適應(yīng)的中國目前較高的旅游消費(fèi)水平，以及游客出境率高漲，體育旅游大熱指日可待。

體育旅游已經(jīng)到了發(fā)展的黃金時(shí)期

如果說2015年中國的體育旅游尚處于發(fā)展的初級階段，那么在大環(huán)境的滋養(yǎng)下，經(jīng)過三年的茁壯成長，體育旅游如今已處于發(fā)展的黃金時(shí)期。面對具有如此巨大市場潛力的旅游項(xiàng)目，各旅游企業(yè)紛紛布局，中國的體育旅游已頗具規(guī)模。中國在線旅游網(wǎng)站中，體育旅游項(xiàng)目在所有旅游項(xiàng)目中的比重不斷上升，以攜程旅游網(wǎng)為例，僅登山這一運(yùn)動，就有接近3000個(gè)相關(guān)的旅游項(xiàng)目。

目前市面上的體育旅游產(chǎn)品可以分為以下幾類：

1. 戶外活動型。這類體育旅游產(chǎn)品多以現(xiàn)有旅游資源為依托，安排游客離開城市，進(jìn)行戶外有氧運(yùn)動，在鍛煉身體的同時(shí)愉悅身心。這類產(chǎn)品中是體育旅游中較為普遍的出游方式，目前比較流行的戶外游方式有：徒步、登山、游艇帆船、騎行、馬拉松等。

以中國Alexa排名最靠前的中國在線旅游平臺攜程旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)為例，下表展示了幾種主要的戶外運(yùn)動方式的數(shù)量：

可見，依托自然資源，以登山和騎行為主要運(yùn)動方式的體育旅游在數(shù)量和價(jià)格上占據(jù)絕對優(yōu)勢。

2. 賽事主導(dǎo)型。這類旅游產(chǎn)品以體育資源為依托，以體育賽事為核心內(nèi)容，以體育活動吸引資深體育迷，是體育旅游中體育性最強(qiáng)，專業(yè)性最高，最能吸引體育賽事愛好者的旅游產(chǎn)品。目前的主要賽事有：奧運(yùn)賽事、足球、馬拉松、自行車、亞運(yùn)會、NBA、F1汽車賽、英超、溫網(wǎng)、超級橄欖球賽等等。

在攜程旅游網(wǎng)上，與體育賽事相關(guān)的旅游項(xiàng)目共有約55項(xiàng)，主要圍繞亞洲杯、英超聯(lián)賽、NBA等賽事，價(jià)格也是戶外游的3到4倍左右。

3. 專項(xiàng)體驗(yàn)型。指以某一種具體的體育活動方式為主要內(nèi)容來吸引游客，注重對某一活動的深度體驗(yàn)，以“玩兒”為主，正是這一新穎的運(yùn)動方式不斷吸引用戶，如滑雪旅游、高爾夫旅游、潛水旅游、高空項(xiàng)目等。這類旅游產(chǎn)品雖項(xiàng)目單一，但由于其充滿趣味性的體驗(yàn)感十分受游客喜愛。

下表列舉了攜程旅游網(wǎng)上的幾項(xiàng)主要的專項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目：

可見雖然目前中國的旅游消費(fèi)面臨升級，但價(jià)格仍舊是制約居民選擇旅游方式的重要環(huán)節(jié)之一。

4. 綜合型。綜合型體育旅游模式是指將體育與生態(tài)旅游、文化旅游等形式的其他資源相互配合，開展既觀光旅游又參與體育活動，如垂釣等。這類體育旅游綜合性較強(qiáng)，其內(nèi)涵和外延較廣，在此不作特殊說明。

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，各旅游企業(yè)在體育旅游領(lǐng)域的布局已趨向完備，對體育旅游市場也有了更加精細(xì)的劃分，并呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：

目前來說，攜程旅游和凱撒旅游是主推體育旅游的兩家網(wǎng)站，一個(gè)明顯的標(biāo)志就是兩家在其網(wǎng)站上都已經(jīng)開設(shè)了以戶外運(yùn)動、體育等為主題的旅游欄目，綜合兩家網(wǎng)站來看，這些主題性的體育旅游項(xiàng)目都偏向高端，但側(cè)重各有不同。

凱撒的體育旅游項(xiàng)目與攜程相比更加高端，顯示出少而精的特點(diǎn)，而攜程則顯示出多而廣，價(jià)格和質(zhì)量上也與凱撒顯示出差距，這些在二者主題性體育旅游總項(xiàng)目上就能看出；在戶外運(yùn)動類旅游項(xiàng)目下，在凱撒的107個(gè)戶外旅游項(xiàng)目下，目的地在國內(nèi)的項(xiàng)目僅有11個(gè)，而攜程則有一半的項(xiàng)目在國內(nèi)；在專項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目上，凱撒以滑雪為重點(diǎn)，并且為繞瑞士、挪威、美國、加拿大、日本五個(gè)滑雪勝地開設(shè)了精品滑雪項(xiàng)目，攜程則以潛水運(yùn)動為主打，目的地則多在東南亞地區(qū)，但在細(xì)分上則不及凱撒精專，亞洲、華東、美洲、華南、非洲都有相應(yīng)的潛水項(xiàng)目。

以體育比賽為賣點(diǎn)的體育觀賽游在兩家得到同樣的重視，在歐美國家一直流傳著“擁有一項(xiàng)比賽就擁有一顆搖錢樹”的言論，有人統(tǒng)計(jì)，剛剛結(jié)束的俄羅斯世界杯創(chuàng)造了61億美元的總收入，而中國游客和球迷給俄羅斯送去的就有30億元人民幣。我國赴俄羅斯的球迷人數(shù)和旅游人數(shù)也是世界第一。可見中國的體育迷市場可挖掘的深度和廣度。凱撒主營英超、歐冠、NBA等產(chǎn)品，目的地國家在歐美；攜程則主營NBA、英超、亞洲杯等，目標(biāo)國家在美國、歐洲、亞洲，這些觀賽產(chǎn)品由于比賽時(shí)間的限制并不穩(wěn)定。

這種在布局和項(xiàng)目上各有側(cè)重的方式一方面避免了項(xiàng)目的同質(zhì)化，另一方面又鞏固了自家旅游平臺的特色，游客可以根據(jù)需要選擇不同平臺的相應(yīng)產(chǎn)品。其他布局體育旅游的企業(yè)如眾信、中青旅、驢媽媽、同程等雖有項(xiàng)目涉及體育旅游，但并未單獨(dú)將體育旅游拎出來作為主推產(chǎn)品。凱撒和攜程的努力也正印證了體育旅游正在作為一種趨勢不斷推進(jìn)滲透。

體育旅游目前的問題和突破

到2018年，中國的體育旅游已經(jīng)歷經(jīng)多年的發(fā)展和沉淀，從概念初興到概念大火，從初級階段發(fā)展到黃金時(shí)期，雖漸趨成熟，但問題也有暴露。

首先，市場滲透率不足，雖然站在風(fēng)口上膨脹崛起，但仍然有近半數(shù)的用戶，還未聽說過體育旅游，還有更廣大的市場需要開拓。

其次，在與傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目的結(jié)合中，體育或者只是旅游的附加品，體育因子占比較小，失去本來的體育特色，體育或者成為旅游產(chǎn)品的借口，好好的旅游失去放松身心的目的而令游客們叫苦不迭。

再次，缺乏專業(yè)化服務(wù)，傳統(tǒng)旅游公司的工作人員大部分對體育運(yùn)動理解較淺，對體育運(yùn)動愛好者真正的需求不甚了解，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)自然無法滿足需求，產(chǎn)品反饋活躍度必然很低。

以上都是目前體育旅游行業(yè)存在的問題，而行業(yè)的健康發(fā)展，需要國家及旅游企業(yè)的共同努力，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品深度，堅(jiān)持旅游項(xiàng)目創(chuàng)新，使體育旅游成為一種全新潮流，并通過多角度的宣發(fā)不斷擴(kuò)大體育旅游的影響力；改變傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的運(yùn)營思維，以體育招牌帶動旅游產(chǎn)品，以賽事名聲括大體育旅游的群眾知名度。