驅(qū)動中國2024年1月23日消息，近日，據(jù)日本媒體報(bào)道，海信集團(tuán)和TCL集團(tuán)在2023年日本電視市場的總份額已擴(kuò)大至21.4%，相較于2019年的12.1%，短短四年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了市場份額的翻倍。這一顯著增長凸顯了這兩家中國企業(yè)在日本市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

根據(jù)調(diào)查公司BCN的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年日本國內(nèi)平板電視市場份額（按銷量）的排名情況如下：TVS REGZA（原東芝影像解決方案）位列第一，占24.9%；夏普緊隨其后，占比22.3%；而海信則歷史性地超越索尼，上升至第三名。

海信和TCL通過全球電視市場的戰(zhàn)略布局，大量采購和生產(chǎn)零部件，有效降低成本。在居家辦公需求激增的2020年左右，憑借合理的價(jià)格定位，成功吸引了以年輕人為主的消費(fèi)群體，進(jìn)一步開拓了日本市場。

目前，海信40英寸標(biāo)品的建議零售價(jià)為5萬日元（約合2428.25元人民幣），性價(jià)比較高。而索尼和松下則通過提高屏幕尺寸和畫質(zhì)，推出高價(jià)位產(chǎn)品來與海信和TCL競爭。例如，松下于2023年7月上市的65英寸OLED面板新款電視，售價(jià)約50萬日元（約合24282.5元人民幣）。

索尼高管也表示：“在65英寸-70英寸的大尺寸電視產(chǎn)品領(lǐng)域，我們更注重利潤而非產(chǎn)量。”這一策略調(diào)整反映了日本市場對于高端電視產(chǎn)品的需求趨勢。

海信和TCL在日本市場的快速崛起并非偶然，而是基于精準(zhǔn)的市場定位、合理的價(jià)格策略以及高效的供應(yīng)鏈管理。與此同時(shí)，日本本土品牌也積極應(yīng)對市場競爭，通過創(chuàng)新和高品質(zhì)產(chǎn)品尋求差異化競爭優(yōu)勢。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和技術(shù)進(jìn)步的持續(xù)推動，日本電視市場的競爭格局仍將繼續(xù)演變。