驅動中國2020年11月26日，我們都知道，雙十一購物狂歡節勁爆的主題，莫過于讓人熱血沸騰的打折促銷活動，這勢必會促使各行各業銷售額沖上新高，考慮到今年雙十一比往年時間還要來的早一些，所以市場銷量上漲這位是自然。

不過讓人頗感疑惑的是，今年雙十一彩電市場表現比較克制，顯然并不是以往電視廠商主打的價格戰，而根據奧維調研數據顯示，這個雙十一，10.26-11.15，國內彩電業線上銷量下滑4.5%，但是銷售額上漲19.2%。

量降額升，這到底是個什么鬼？

對此，有業內人士指出，自2020年二季度以來，液晶面板的漲價潮，這使得幾乎所有彩電企業都放棄了銷售增長這樣的目標，而是聚焦在盈利為核心的更健康的成長邏輯上，也正是因為如此，這才讓彩電業在雙十一打出了完全不同的玩法。

盡管從表面上看，今年雙十一彩電廠商不打價格戰，很大程度上都取決于上游面板價格上漲，導致彩電廠商玩不起價格戰，但這只是原因的一部分罷了。事實上，隨著榮耀、華為、一加、OPPO等跨界選手相繼入局彩電產業，電視產業的競爭日趨激烈，關鍵是這樣玩家也沒有把重點放在價格的比拼上，而是圍繞電視應用場景的拓展，將競爭的核心回歸到電視產品身上。

這樣的背景下，就促使越拉越多的廠商發力高端電視領域，諸如量子點、OLED、Mini LED、甚至是Micro LED緊急殺到，顯示技術的多樣化還不算完，諸如透明電視這樣的超前概念也成功落地，電視行業全然一篇欣欣向榮。

從這點上來說，今年雙十一彩電產業“量降額升”的現狀，恰好印證了電視產業從低端價格戰轉向高端品質戰的事實，彩電行業成功進入到了變革時期。