在今天這個時代，羊毛可能出在牛身上，讓豬買單，看似不符合邏輯，但這就是我們所經(jīng)歷的。

正如，電視開機廣告，明明消費者購買的是電視硬件，但開機廣告這種潛在的買一贈一的行業(yè)規(guī)則，似乎我們也沒有什么更好的辦法，直到榮耀智慧屏的到來，高喊出了開機無廣告的重磅宣言，這直接揭開了中國電視行業(yè)隱蔽的角落。

而受此影響，開機無廣告正在成為中國電視行業(yè)的一次大變革，電視廠商幾乎都認(rèn)了乖，當(dāng)然也有“釘子戶”的出現(xiàn)，這回是真的遇上硬茬了。

根據(jù)江蘇省消保委消息，11 月 10 日，南京市中級人民法院一審宣判樂視智能電視開機廣告侵犯了消費者選擇權(quán)和公平交易權(quán)，應(yīng)予整改。樂融致新電子科技（天津）有限公司一審敗訴。至此，江蘇省消保委主張的 “一鍵關(guān)閉”功能得到判決支持。

事情是這樣滴。

2019年7月起，江蘇省消保委開展了針對智能電視開機廣告的系列調(diào)查、整改、訴訟維權(quán)專項行動，對存在問題的海信、小米、創(chuàng)維、夏普、海爾、長虹、樂視七家智能電視品牌企業(yè)進(jìn)行了長達(dá)一年的約談、跟蹤和監(jiān)督，要求企業(yè)提供開機廣告“一鍵關(guān)閉”功能,切實保障消費者的選擇權(quán)。

而針對江蘇省消保委提出的限時整改開機廣告的要求，夏普等多家電視廠商先后進(jìn)行了整改，唯獨樂視在開機廣告的路上是徹底不回頭。對此，2019年12月12日，江蘇省消保委對拒不整改的樂視電視所屬企業(yè)樂融致新電子科技（天津）有限公司依法提起消費民事公益訴訟。

隨后的結(jié)果大家也都知曉了，樂視一審敗訴，判決書要求被告樂融致新電子科技（天津）有限公司于本判決生效之日起為其銷售的帶有開機廣告的智能電視機在開機廣告播放的同時，提供一鍵關(guān)閉功能。

好像到這里，大有消費者贏了的意思，但事實真的如此嗎？

對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，正因為有了互聯(lián)網(wǎng)電視開機廣告的收入，消費者才能享受到如此低廉的電視產(chǎn)品，現(xiàn)如今隨著電視開機廣告一鍵關(guān)閉功能的上線，電視廠商勢必會將這部分的營收通過電視漲價的方式，轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。

另外，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年OTT廣告運營總收入達(dá)99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關(guān)機廣告的占比最高，預(yù)計到2023年，OTT廣告總收入可破450億。

說點什么呢？反正承擔(dān)一切后果的都是消費者。

廣告營收的坑由消費者買單，電視行業(yè)究竟要走向何方？這顯然也是個問題。

我們都知道，智能家居的風(fēng)口下，人們印象中的電視產(chǎn)品發(fā)生了翻天覆地的變化，不再只是客廳影音娛樂中心那么簡單，搖身一變成為用戶整個智能設(shè)備的控制樞紐，成為整個智能家居生態(tài)體系建設(shè)中重要的一環(huán)。

與此同時，電視廠商在價格戰(zhàn)的打法后，不約而同都將目光放在了高端電視領(lǐng)域，諸如量子點、OLED、MiniLED甚至是microLED等顯示技術(shù)混戰(zhàn)；此外，諸如透明電視，AI升降式攝像頭等，我們看到電視廠商終于在電視硬件上作出了更多的嘗試。

消費者轉(zhuǎn)型升級的背景下，電視廠商不在狂飆比拼硬件價格，而是圍繞提升用戶體驗以及生活品質(zhì)方面下功夫，終于將重心放在了擴(kuò)展電視應(yīng)用場景的問題上來。至此，我們可以毫不夸張的說，電視行業(yè)成功進(jìn)入到了新的變革時期、

最后，我們將重點回歸到電視開機廣告這件事情上來。

說到底，江蘇省消保委的公益訴訟，其目的并非封殺開機廣告，而是對其進(jìn)行整改，將選擇權(quán)還給消費者。有針對性的開機內(nèi)容廣告，也是電視走向全面智能化發(fā)展的一部分內(nèi)容，更是彩電企業(yè)與用戶交互的一個平臺和窗口。

根據(jù)《智能電視開機廣告技術(shù)規(guī)范》要求，在硬開機（智能電視從電源切斷的關(guān)機狀態(tài)中重新開機）、軟開機（智能電視從待機狀態(tài)中重新開機）狀態(tài)下，智能電視開機廣告時長均不超過30s；關(guān)閉廣告提示窗應(yīng)在廣告播放后1s內(nèi)顯示，直至用戶點擊關(guān)閉廣告提示窗或廣告播放完畢前，應(yīng)始終提供該提示窗；點擊關(guān)閉廣告窗后，應(yīng)在3s內(nèi)停止廣告播放，并切入電視UI界面。