【題 記】今年疫情突發，點燃“宅經濟”熱，在家電品類中，小家電成最大贏家。受益于社交電商發展，小家電成網紅直播帶貨的寵兒。據上半年數據顯示，傳統家電銷量普遍下滑，小家電、廚電是保持增長的品類，這一現象值得引起業內關注。
雒雍||撰文
隨著改革開放以來國內經濟的高速發展，人民生活水平的逐步提高是有目共睹的。家電品作為生活品質的象征，也是在不斷涌現和迭代更新。從最早的居家奢侈品，逐漸演變為生活必需品，家電產業儼然是國內消費的重頭，得到了行業和投資者的重視。
不過，隨著大家電品的普及完成，行業總體已經進入到成熟發展期，市場競爭的存量博弈成為主要手段。尋找新的增量市場與品種已是當務之急。家電行業現在開始追逐小家電品，紛紛開始真正進入小家電領域，其目的何為？
時代進階中小家電價值凸顯
小家電緣于其單品價格不高，也算不上生活的必需品，在家電普及和規模經濟中，往往不被主流家電企業注意。很多企業名下有小家電，或是把品牌租賃給別人經營，或是自己不生產制造，依靠貼牌來發展自己的小家電品類。
其實，如果以電驅動工作的功能性產品來說，小家電的起步與大家電基本同步，甚至還要早于大家電。不過按市場興起時間來分，小家電可分為傳統小家電和新興小家電。傳統小家電包括電吹風機、電爐子、排風扇，后來又有了電飯煲、電烤箱等；新興小家電則是近些年興起的，種類上像酸奶機、美容儀、養生壺，現在還有像多功能烹飪機等。
傳統小家電品不像傳統大家電品那樣，隨著生活水平提高逐漸有了生活必需品的特征。小家電品始終是典型的品質生活的產品，是居家生活錦上添花的家電品類。因此，長期以來小家電一直處于不溫不火的狀態，這一狀況與消費水平是相一致的。
不過，隨著國內經濟水平的不斷提高，小家電作為改善生活品質的電器產品的價值就凸顯出來。原來炒菜鐵鍋、蒸鍋、高壓鍋可以被電飯煲、電餅鐺、空氣炸鍋等等替代，在需求量逐步放大的背景下，一些小家電的規模效應開始顯現。只要上了規模，多數廠家就愿意投資培育市場。
當然，小家電要么是生命周期短，要么是迭代速度快，造成了小家電品來時一陣風，去時悄無聲。不過，在現在居家智慧生活中，很多小家電成為智能家居不可或缺的終端。像家用攝像頭、智能門鎖、智能廚電小家電品等，都可以通過互聯網連接而起到更多的作用。
用戶生活到一定階段的必然
既然小家電興起時間與大家電相差無幾，為何在過去發展的40年間，始終是處于邊緣狀態，起著一個敲邊鼓的作用，沒能得到廠商的高度重視。這就在于小家電產品行業門檻不高，沒有技術壁壘，供應鏈條相對較短。同時，品牌分散，消費者對小家電的品牌偏好度沒有達到大家電和其他消費電子那樣倚賴的程度。
不過，以往的短板缺憾，現在倒成為一種優勢。中國電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。生活小家電市場與去年同比微增1.45%，規模擴大到911億元。尤其是以廚房小家電和個護品類為主的新興小家電市場表現亮眼。
再從小家電的未來來看，越是生活趨向品質化，對小家電的需求就更為迫切，逐步會從可選商品演變為必備商品。家電魂認為，不僅現存小家電市場發展空間仍然很大，同時隨著科技進步，還會有新的小家電品問世而進入市場。研究機構數據顯示，2023年小家電市場規模有望達到6460億元。
況且，隨著我國經濟穩步發展，城鎮化率、人均可支配收入的提高，以及消費觀念的升級，小家電作為品質生活象征，越來越受消費者青睞。小家電通過品類的創新和內容的營銷不斷向社會輸出消費觀點和生活方式，正在完成從可選品到剛需品的演變。
小家電在未來仍有騰挪空間
隨著消費升級，小家電作為高品質生活象征，越來越受國內消費者青睞。同時，也受到廠商和投資者的青睞。包括一些家電行業外的廠家跨界進入小家電市場搶食，分享小家電市場需求不斷升溫的紅利。
據了解，一些原來不做小家電的大家電品牌，或者是在小家電上淺嘗而止的品牌，都開始重新調整小家電戰略，加大對小家電產品的投入和規劃，力圖跟得上市場需求節奏，研發適合市場需求的小家電產品。
上半年，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣加入到小家電行業當中來，這反映了其看準了中國市場小家電的發展良機。業內人士表示，入局者增加，競爭格局呈現多元化，各類品牌都試圖在競爭中搶占制高點，這意味著小家電領域的先行者，正直面著一場不可避免的“爭奪戰”。
小家電的一些細分品類，毛利率高、收益甚佳，對利潤菲薄的傳統家電企業和投資者來說，具有相當大的吸引力。比如說上市公司的小熊電器、飛歌電器、北鼎股份等專注小家電的上市公司，毛利率都在35%以上，明顯高于一般家電企業。
不過家電魂認為，在小家電熱的時候也應該冷靜思考，不要人云亦云盲目跟風。畢竟小家電單品類體量小，對規模企業或者大的投資者來說，能夠帶來的實際規模和收益有限。加上小家電的生命周期都比較短，并不適合長期投資者深度參與。因此，對小家電熱一定要客觀冷靜看待為好！
