[釘科技讀數據]盡管市場外部因素影響在減小，但是洗衣機線下市場仍未迎來反彈。根據奧維云網（AVC）數據，2020年7月洗衣機線下市場零售量37.61萬臺，零售額12.43億元，同比分別下降17.14%和5.22%。

此外，釘科技還注意到，7月份市場數據對比6月份不論是銷量還是銷額均呈現下滑趨勢，釘科技認為，之所以出現這樣的狀況，或與兩點有關：一是，產品保有率較高且新品創新不明顯，導致用戶換新欲望不足；二是，6月份是各大電商平臺都開啟了年中大促，大量的補貼刺激消費的同時，也提前透支了市場，可能間接的導致7月份洗衣機市場銷量的低迷。

不過，頭部品牌的表現相對可觀。

銷額方面，海爾市場占41.47%，并有4.58%的同比增長，排在第一；第二小天鵝，市場占比17.58%，同比增長1.43%；第三名的西門子，市場占比9.39%，同比下滑1.27%。

銷量方面，海爾市場占比36.36%，同比增長2.77%；小天鵝市場占比16.23%，同比增長1.74%；美的市場占比13.09%，同比下滑0.38%。

行業均價方面整體呈現增長態勢，平均增漲303元至3305元。Top10品牌中，有8個品牌同比增長。 

暢銷價格段主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元這檔位，三者合計占據市場的45.02%。此外，1000-1499元價位段也有著不錯的占比為12.38%。

市場主要呈現增長的價位段是6000-9999元區間：銷量占比為9.06%，同比增長2.17%；銷額占比為20.22%，同比增長3.36%。

整體來看，市場呈現出兩大特點：

一是，國產品牌優勢加劇，外資品牌持續衰退。從銷量數據來看，排名前五的品牌均為國產品牌，其中海爾優勢最為明顯，其市場份額方面銷額已經逼近了50%，銷量逼近40%，而其占比仍在不斷擴大，看起來后續品牌很難在短時間內改寫市場格局。

此外，外資品牌們看起來持續被國產品牌壓制，銷量方面表現最好的西門子份額僅為4.84%，排在第六位。

二是，產品兩極分化明顯，高、低段位增勢強勁。通過價格區間來看市場呈兩級趨勢，因此，對于眾多品牌來說，能夠根據這一趨勢，定制不同的運營策略，通過高性價比產品迅速打開市場空間，布局高端產品幫助自身實現想高端市場的拓展，未來或許可以憑借這樣全面的布局策略，在線下洗衣機市場有著更好的表現。（釘科技原創，轉載務必注明“來源：釘科技”）