[釘科技讀數據] 根據中怡康數據，2019年11月電飯煲線下市場同比量額微漲，零售額同比增長1.1%，零售量同比增長1.9%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，多數品牌同比增長，其中，榮事達、松橋同比漲幅較大，分別為78.9%、47.8%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣為多數品牌獲得同比增長，其中，同樣為榮事達、松橋同比漲幅較大，分別為89.4%、75.5%。

結合今年之前幾個月的數據看，松橋、榮事達、惠而浦和虎牌均保持了上漲趨勢，并且松橋繼續保持了較大幅度增長。不過，由于松橋在零售量額的占比仍然較低，高速增長暫時未給松橋帶來更高的排名。

在9月市場同比下降后，電飯煲市場在10月、11月都獲得同比增長，不過，這兩個月分的漲幅都比較小，同時結合前幾個月的表現來看，情況仍然稱不上樂觀。

產品均價方面，目前整體市場均價為540元。Top10品牌中均價最高的為象印，為3034元；均價最低的為榮事達，189元；另外，松橋均價為252元，惠而浦均價為325元。

可以看到，單一品牌與市場整體均價變化并不大，同時松橋、榮事達和惠而浦在均價上依舊低于市場整體均價。由此，松橋、榮事達和惠而浦保持的增長，部分或由價格因素導致。不過，整體市場環比的均價有所增長。

產品類型均價方面，目前均價最高的為IH電飯煲產品，均價在856元，最低的仍為非IH機械式。可以看到，IH電飯煲產品在均價方面要高出不少，對于品牌來說，產品結構也將影響品牌均價。并且在類型均價上可以看出，非IH機械式電飯煲低于電飯鍋式產品。

Top10品牌中，均價最低的榮事達，在銷售產品結構上主要是電飯鍋與非IH機械式產品。 同時，均價較低的松橋和惠而浦品牌主要銷售產品則為非IH電腦式電飯煲。可以看到，產品結構會從一定程度上影響品牌均價。

不過，均價較高的虎牌，主要銷售的產品也為非IH電腦式產品，而均價最高的象印，其非IH電腦式產品也占一大部分比例，或許是相對較高的售價拉高了這一品類在均價方面的表現。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、蘇泊爾和九陽，占比分別為41.7%、34.6%和11.1%，合計超過87%；零售量Top3品牌同樣為美的、蘇泊爾和九陽，占比分別為40.7%、30.7%和13.4%，合計接近85%。

可以看到，電飯煲線下市場品牌集中度高，同時相比10月份的數據，市場狀態變化較小，但在零售額方面的品牌集中度有所下降，這或許表示出Top3以外的部分品牌，在均價方面的表現比較好，不過，其它品牌想要改寫格局，必須要保持大幅度高增長。

釘科技認為，快熟、迷你和全自動三類電飯煲可以成為一些品牌的發展方向，打造更具差異化的產品。不過，需要注意，價格仍是吸引消費者購買的關鍵，品牌也需要在這一方面做出規劃。（釘科技原創，轉載務必注明“來源：釘科技網”）