驅動中國2018年12月27日消息，盡管大家都在說：“冤家宜解不宜結”，但對于同行友商來說，這完全不能夠，并且隨著時間的推移，二者之間的競爭大有再升級的勢頭。

提到國內知名家電廠商，很多人都知道格力和美的，而多年以來，格力和美的一直都是行業內的直接競爭對手，也說不清楚兩者之間到底是出于商業利益問題？還是格力董明珠與美的方洪波不對付？總之，格力與美的貼身肉搏、大打口水戰，著實是司空見慣的事兒。

而今有消息稱，美的狀告格力廣告語侵權案件終于塵埃落定，格力被判停用“有涼感無風感”廣告語，并賠償美的50萬元。據了解，廣東省佛山市禪城區人民法院認為，盡管格力空調在使用“有涼風無風感”廣告詞中并不存在虛假宣傳，但的確侵犯了美的合法權益，屬于不正當競爭行為。

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也正是因為如此，廣東省佛山市禪城區人民法院判令：格力公司立即停止使用 “有涼感無風感”廣告語的不正當競爭行為；賠償美的公司50萬元；駁回美的公司的其他訴訟請求。

時間回溯至2018年6月，美的空調因為一句有涼感無風感”廣告語，將格力電器告上佛山市禪城區人民法院，美的請求法院判令格力公司立即停止使用“有涼感無風感”廣告語、賠償經濟損失480萬元及維權合理開支10萬元、賠禮道歉、承擔全部訴訟費用等。而雙方糾紛的起因源于格力公司在京東官網上上線的一款型號為“KFR-50LW/NhIbB2W”的立柜式空調，在產品的介紹里使用了“配有72個出風格柵精致送風“有涼感無風感”。

美的方面認為，“有涼感無風感”這句廣告語是美的空調專門為旗下的“舒適星”空調無風感科技，創作策劃的特定宣傳用語。經過3年多的推廣和使用，已經在市場和消費者中產生廣泛的影響力和知名度。由此，美的空調認為格力這一行為不僅構成不正當競爭，更存在虛假宣傳誤導消費者，從而將后者告上法院。

而在格力方面方面看來，空調具備“有涼爽的感覺、無風吹的感覺”這一功效及“無風感”這一功效宣傳詞，非美的首創、獨創，現已是國內外家電空調行業普遍的功效概念及功效宣傳詞之一，因此不存在侵權。但這顯然還是沒能說服“挑起事端”的美的。

因為一句廣告詞，美的格力之間上演大對決，這著實讓人訝異，這個世界到底是怎么了？難道大家不應該安心過日子嗎？

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事實上，表面上看，美的格力全因一句廣告語大打出手，但實則不然，這大可看做是中國家電行業競爭升級所導致，家電巨頭之間也直接從營銷戰、渠道戰、廣告戰，價格戰這種低層次的競爭，越來越集中的轉向了專利戰、技術戰、產品戰等高層次競爭。

值得一提的是，這絕對不是美的與格力之間專利戰的結束，反而宣告了兩者全面邁向了高層次競爭，而根據相關媒體報道，美的和格力圍繞專利的互訴累計高達12起，累計索賠金額達數億元。