2017年是整個(gè)冰箱行業(yè)備受關(guān)注的一年，也是整個(gè)行業(yè)發(fā)展標(biāo)志性的一年，行業(yè)整體處在低增長甚至負(fù)增長的困境中，寡頭競爭趨勢日益明顯，市場洗牌加速。今年10月，新飛冰箱迫于資金壓力宣布停產(chǎn)，這個(gè)曾經(jīng)冰箱行業(yè)的“四朵金花”之一走向沒落的同時(shí)，也再次引起了人們對冰箱品牌發(fā)展?fàn)顩r的關(guān)注。
自1979年第一臺(tái)國產(chǎn)電冰箱下線以來，冰箱行業(yè)在中國已經(jīng)發(fā)展了39個(gè)年頭。回顧整個(gè)行業(yè)的發(fā)展歷史，眾多老牌企業(yè)在慘烈的市場競爭中“陣亡”，僅海爾成為世界“常勝將軍”。2017年接近尾聲，讓我們來盤點(diǎn)曾在競爭中“陣亡”的品牌，回顧行業(yè)近40年的風(fēng)風(fēng)雨雨。
（圖：中國冰箱市場30年陣亡、倒賣名單一覽表）
新飛冰箱——倒下的冰箱巨頭
1984年成立的新飛，曾在中國家用冰箱市場占有一席之地。1996年，新飛取得位列全國冰箱品牌前三甲的好成績，市場占有率一度逼近20%，成為冰箱界的“四朵金花”。彼時(shí)，新飛冰箱一度成為人們生活水平的象征，“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”這句廣告詞被烙上了時(shí)代的印記。
直到在2005年，新飛冰箱銷量仍排在全國前三，高達(dá)300萬臺(tái)。但新飛冰箱當(dāng)時(shí)已經(jīng)走上了下坡路，市場占有率呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，到2012年，新飛冰箱市場占有率僅為6%，已然被甩出了行業(yè)第一梯隊(duì)。
萬寶冰箱——最早的冰箱企業(yè)在競爭中掉隊(duì)
萬寶冰箱在1979年生產(chǎn)了中國第一臺(tái)家用電冰箱，企業(yè)發(fā)展至今已有近40年的歷史。1980年，萬寶從新加波引進(jìn)冰箱生產(chǎn)線，當(dāng)時(shí)的冰箱購買票高達(dá)700元。上世紀(jì)80、90年代，萬寶冰箱達(dá)到巔峰，連續(xù)多年成為中國冰箱出口量第一的企業(yè)。
此后，萬寶冰箱在激烈的市場競爭中掉隊(duì)，在主流市場中難以見到其身影。
白云冰箱——曾與海爾齊名
白云的失敗是整個(gè)冰箱行業(yè)競爭慘烈的縮影。上世紀(jì)，白云冰箱被稱為“南方白色家電的代言人”力扛海爾，市場上有“北海爾，南白云”一說。而到了2002年，冰箱企業(yè)迅速開啟產(chǎn)品創(chuàng)新、全球化的布局，彼時(shí)“白云冰箱”這一品牌就鮮有商品在售了。如今，市場上“北海爾”一枝獨(dú)秀，而“南白云”早已不見的蹤影。
美菱、容聲——品牌轉(zhuǎn)嫁的“兩朵金花”
美菱冰箱和容聲冰箱曾被列為中國冰箱業(yè)的“四朵金花”，與海爾、新飛齊名，隨著市場的不斷發(fā)展和整合，美菱歸于長虹電器，容聲被海信科龍整合。
東芝——經(jīng)營不善被收購
2016年6月，美的與東芝簽署完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓交割的全部手續(xù)，美的以33億元人民幣正式完成收購東芝家電80.1%的股份。實(shí)際上，自2012年以來，東芝冰箱就一直處在虧損狀態(tài)，2015年，東芝家電業(yè)務(wù)虧損約合人民幣97億元。收購?fù)瓿珊螅瑬|芝將繼續(xù)開發(fā)、制造繽銷售東芝品牌的冰箱，而美的將從東芝方面得到一些高端產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用。
夏普——游離在冰箱市場邊緣
被富士康并購后，夏普在面板行業(yè)有所突破，但在冰箱行業(yè)卻逐漸失去市場，成為“邊緣性”品牌。17年3月，夏普曾發(fā)布5門冰箱新品，但并沒有成為受市場認(rèn)可的爆品。整個(gè)2017年，夏普冰箱市場份額僅為0.2%，億難以應(yīng)對激烈的市場競爭。
伊萊克斯——老牌冰箱巨頭在中國淪落
伊萊克斯冰箱進(jìn)入中國后曾是市場上“風(fēng)光一時(shí)”的外來品牌，但經(jīng)過多年的市場演變，伊萊克斯在中國市場面臨同樣的尷尬：原本想做高端的品牌，卻在中國市場成為終端甚至主打價(jià)格競爭的低端品牌。2017年，伊萊克斯市場份額排名未進(jìn)前十，以基本脫離主流市場。
伊萊克斯冰箱在中國市場失敗的根源是沒有抓住中國用戶的實(shí)際需求：在中國市場，伊萊克斯要么直接復(fù)制歐洲的產(chǎn)品外觀和功能設(shè)計(jì)，要么是借鑒中國市場已有的產(chǎn)品和技術(shù)。這種脫離用戶的經(jīng)營行為，使伊萊克斯冰箱一度退出中國市場。
三星、LG——市場份額逐年遞減
三星和LG進(jìn)入中國市場后，曾在一段時(shí)間內(nèi)獲得較快的增長，兩家企業(yè)在冰箱市場最高的市場份額合計(jì)超過10%，但其上升空間一直被擠壓。從中怡康發(fā)布的冰箱行業(yè)數(shù)據(jù)來看，2013年至今，三星和LG冰箱在中國市場上的占有率逐年下降，2017年，兩家企業(yè)的市場份額分別為4.5%和1.2%，已脫離行業(yè)第一、第二梯隊(duì)。
海爾冰箱——獨(dú)掌格局走向世界
冰箱行業(yè)發(fā)展30幾年，無論是已經(jīng)“陣亡”的老牌企業(yè)，還是近年來加入冰箱戰(zhàn)場的新品牌，甚至西門子、伊萊克斯等外來品牌，都曾將海爾視為第一對手，而海爾也正是在面臨多重競爭的環(huán)境下脫穎而出，成為冰箱行業(yè)的掌局者。
中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱年累計(jì)份額為31.6%，遠(yuǎn)高于LG、三星、惠而浦等外來品牌和美的、容聲、美菱等國產(chǎn)品牌，目前已經(jīng)連續(xù)27年位列冰箱行業(yè)第一。
通過海爾冰箱與“陣亡”品牌的對比不難發(fā)現(xiàn)，不同的道路導(dǎo)致了不同的品牌結(jié)局。在品牌上，海爾冰箱不做代工生產(chǎn)，100%自主品牌經(jīng)營，即使在眾多企業(yè)貼牌創(chuàng)匯的時(shí)期，海爾依然堅(jiān)持創(chuàng)牌。在研發(fā)上，海爾在全球布局10大研發(fā)中心和30個(gè)先進(jìn)工廠，以708項(xiàng)發(fā)明專利領(lǐng)跑行業(yè)。最重要的是，海爾以人單合一探索物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式，圍繞用戶需求開展一切經(jīng)營活動(dòng)，這種自以為非、持續(xù)進(jìn)取的前瞻性思想，讓海爾冰箱在市場競爭中總是領(lǐng)先一步。
